为什么我们点击Google搜索广告?

2019-09-14 01:27:20 来源:网站建设(深圳网站建设)

斗牛牛 针对搜索引擎的最新付费点击数据显示,美国人点击付费搜索广告的次数比去年少,这对于在线广告状态来说并不是一个令人鼓舞的趋势。 仅谷歌占美国搜索市场的60%左右,并且是互联网公司的领头羊,至少自10月以来,付费点击增长的减速一直在持续。根据Silicon Alley Insider发布的ComScore数据,付费点击的年同比增幅从10月的37%下降到11月的27%,12月份下降12%,1月份下降0%,2月份下降3%。 。 (ComScore不向公众披露付费点击数据,仅向华尔街分析师披露。) 谷歌代表拒绝对付费点击数据发表评论,因此我们不确切知道发生了什么。 但是,有几种理论认为为什么付费点击增长会下降。 ComScore指出,谷歌旨在提高广告相关性的质量举措发挥了作用。 但分析师表示,并非所有情况都在发生,并且至少有一位专家表示付费点击趋势得到了其他来源的支持。 斯坦福集团的Clay Moran表示,他对搜索引擎营销公司的非正式调查显示,其中约四分之一的人担心普遍的经济衰退可能会影响在线广告支出。 他说,“通常在12月中旬,我们会从搜索引擎营销人员那里获得几乎正面的反馈”。 “但在过拼三张去的几个月中,我们的渠道检查反应更为复杂。他们担心影响互联网广告的经济放缓。” 这些信息加上ComScore的付费点击数据,促使斯坦福集团多次削减对谷歌的预测。 1月份,在谷歌第四季度业绩低于华尔街预期之前,斯坦福预计今年的盈利增长率为34%,目标价格为每股735美元。现在,预计今年的收益仅增长25%,目标价格为500美元。 莫兰说:“互联网搜索增长速度大幅放缓,可能是戏剧性的,部分原因是谷歌对其广告质量的改变,同时也归功于整体宏观经济环境。” 他说,虽然谷歌的核心业务正在放缓,但其新的收入计划,包括展示广告,移动广告和YouTube广告,并没有增加。 “这些是我们正在考虑的领域,看看谷歌是否会重新获得一些势头。” 我们已经知道,金融服务公司是付费搜索和在线广告的最大买家,由于住房紧缩,已经削减了在线广告支出。 如果我们连接点,图片就会变得更清晰。就像在过去的经济衰退中一样,人们正在收紧腰带并试图减少开支,这意味着谷歌上的广告不那么吸引人,而且随着零售商自身拉回支出,广告可能会减少。 现在的问题是增长率将下降多久以及收缩将持续多久。世界上所有ComScore数据都无法帮助分析师预测。斗地主
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